XXX Российский интернет форум: аналитика, тренды и сценарии развития Рунета

В Москве состоялся Российский интернет-форум (РИФ-2026) в инновационном центре «Сколково». Организатор – Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).

Форум работал  три дня и каждый был посвящен конкретной теме.  Первый день организаторы посвятили B2G-коммуникациям, GR-повестке и сценарному моделированию развития Рунета и отечественной IT-отрасли. Во второй день фокус сместился на B2B-коммуникации, практические решения для бизнеса, новые инструменты роста и презентации компаний, состоящих в РАЭК. Третий день отвели B2C-направлению, карьерным возможностям, взаимодействию бизнеса со студентами и молодыми специалистами.

Площадка выглядела масштабно: десятки стендов от партнёров – «Билайн», VK, «Яндекс», «Рувики» и других известных компаний. У стенда «Яндекс» посетители испытывали симулятор «умного дома» и пробовали отыскать своих предков с помощью бесплатной программы «Яндекс. Архив». На стенде «ВКонтакте» гости проходили тестирование по истории соцсети и видели свой цифровой аватар на большом экране.

На фестивальной сцене три дня подряд проходили активности: от музыкальных квизов до ярких выступлений музыкантов в конце каждого дня.

28.04.2026г. ключевым мероприятием стала пресс-конференция РАЭК с презентацией исследования «Экономика Рунета: тренды и аналитика» за 2025 год и прогнозов на 2026–2027 годы. Модератор Дмитрий Гуляев, генеральный директор РАЭК, вместе с коллегами – Алексеем Бырдиным, генеральным директором Ассоциации «Интернет-видео» и Юрием Линдре, заместителем генерального директора РАЭК, представили ключевые выводы.

Дмитрий Гуляев отметил: «Мы стремимся к повышению точности нашего исследования». Он отметил, что методологию подсчётов доработали: теперь используют официальные данные бухгалтерской отчётности и Росстата. В 2025г. добавили восьмой сегмент – анализ госзакупок (B2G) и расширили хаб «Инфраструктура и связь», куда вошли производство компьютеров, телекоммуникации, разработка ПО и IT консалтинг. Прогноз на 2026 год впервые строили на сценарном моделировании. По его словам, экономика Рунета в 2025 году продемонстрировала уверенный рост. Общий объём достиг 38,4 трлн рублей – это на 28,4% больше показателя 2024 го. Главный «мотор» – электронная коммерция (B2C): 23,2 трлн рублей с приростом 40%. Отрасль ИКТ дала 13,6 трлн рублей (+12%), а рынок рекламы и продвижения вырос до 1,57 трлн рублей (+27,5%).

Капитализация ведущих интернет компаний увеличилась на 47% в долларовом выражении. У «Яндекса» выручка прибавила 31,6% – во многом за счёт успехов в электронной коммерции. Холдинг «ВК» показал рост на 8,4%, основной вклад внесли технологии для бизнеса.

Аудитория Рунета достигла насыщения: 105 млн человек старше 12 лет – это 86% населения страны. Среднее время онлайн активности снизилось до 4 часов 21 минуты в день – пользователи стали действовать прагматичнее. Число авторов контента выросло до 85,6 млн (+14,2%), но объём публикаций сократился. Контент становится более выверенным. По словам Дмитрия Гуляева, рынок становится стабильнее, хотя внешние условия остаются сложными.

Юрий Линдре отметил: «Электронная коммерция вышла на максимальный охват аудитории. Рост за счёт вовлечения новых пользователей практически невозможен – все, кто мог, уже являются активными участниками». Рынок переходит от расширения к развитию внутри текущей базы. Конкуренция идёт не за пользователей, а за их внимание.

При этом число заказов выросло на 34%, количество уникальных покупателей превысило 280 млн (с учётом мультиаккаунтности). Доля маркетплейсов в электронной коммерции достигла 44,7%, средний чек составил 907 рублей. В первом квартале 2026 года темпы роста заказов и выручки резко снизились.

Реклама и продвижение показали рост до 1,57 трлн рублей (+28%). Самый заметный скачок – в сегменте Retail Media, где лидируют «Яндекс», «ВКонтакте», WB и «Озон». Получается, что основные тренды – это внедрение ИИ, популярность короткого видео и усиление борьбы за лидеров мнений. Сектор ИКТ в расширенном понимании оценили в 13,6 трлн рублей. Быстрее всего растут сегменты разработки ПО и IT консалтинга.

Эксперты представили три сценария развития. Оптимистичный – рост электронной коммерции до 10%, маркетплейсов – до20%, рекламы и ИКТ – до 10%, госзакупки останутся на уровне 2025 го. Консервативный (базовый), т. е. околонулевой рост в сегментах электронной коммерции, рекламы и ИКТ, рост маркетплейсов около 10%, возможное сокращение госзакупок вдвое. И пессимистичный – снижение электронной коммерции на 10%, рекламы – примерно на 10%, потери в секторе ИКТ до 20%, маркетплейсы – в ноль, резкое падение госзакупок.

Юрий Линдре уточнил: «Мы исходим из того, что будет базовый сценарий. Рост продолжится, но будет существенно менее заметным».

Алексей Бырдин представил исследование «Серый рынок цифрового контента». Потенциал легализации пиратского контента в 2025 году оценили в 290 млрд рублей. Он отметил: «Лишний рубль в легальной российской экономике не будет лишним ни Минфину, ни Минцифре, ни бизнесу. Сейчас эти деньги уходят иностранным онлайн казино и букмекерам. Наша задача – вернуть их в реальную экономику».

Дмитрий Гуляев резюмировал: «Экономика Рунета остаётся крупной, устойчивой экосистемой. Дальнейшая динамика определяется не ростом аудитории, а качеством сервисов, уровнем доверия к ним, технологичностью и доступностью инвестиций. Ключевой вопрос – кто сможет эффективно работать с уже пришедшими пользователями».

Юбилейный российский интернет-форум проходил 27, 28 и 29 апреля 2026 года. Эти дни запомнились насыщенной деловой повесткой и неформальными событиями, связанными с прошлым, настоящим и будущим российского интернета.

Иван Студенов

Фото автора

Российское информационное агентство «Национальный альянс»

Подписывайтесь на официальный канал  РСИ «Первый национальный» в Telegram

Партнер — адвокат Р. М. Чалов