Цивилизационные ценности и роль независимых СМИ в цифровых трансформациях экономики
Легко ли сегодня работать в информационном поле? Об этом и другом интервью с журналистом Викторией Соцковой в журнале «Служба PR».
– Виктория, вы не новичок на рынке СМИ. В последние годы этот рынок претерпевает изменения и не всегда в лучшую сторону. Как оцениваете российский рынок СМИ и современную журналистику?
– В российской медиа-сфере часть СМИ принадлежит представителям бизнеса, где основной целью является извлечение прибыли, а другой частью владеют властные структуры, их цель – информировать население о своей деятельности, но через призму своего понимания. И очень мало СМИ создано журналистскими коллективами. Многие мои коллеги давно уже задумались, как вписаться в эти форматы и не потерять смысл независимости суждений. Кроме того, в 2008 году контроль за деятельностью средств массовой коммуникации был переведен из министерства культуры в министерство связи. Де-юре журналистов вписали в ранг коммуникаторов, но де-факто большинство так и остались душой в области культуры.
Для основополагающих аспектов демократии и ситуационного благополучия общества такая ситуация – тупик для профессионального развития и для медиа–отрасли в первую очередь. При этом не до конца проработан вопрос, как осуществлять деятельность СМИ и при этом сохранить независимость и объективность информации, ведь медиа, по своей сути, не являются бизнесом в полном понимании этого слова.
Согласитесь, что неправильно создавать статьи по заказу на общественные темы или сводить их к «желтизне». Проблемы общества – не шоу и на них капитал не сделать. Кроме того, распространение массовой информации – это, в какой-то мере, идеологическое оружие. И это хорошо понимают те, кто ведет против России информационную войну.
К чему пришли сегодня? На мой взгляд, по-настоящему независимой прессы у нас нет. Получается, что есть некий страх перед усилением «четвертой власти», как у бизнеса (который давно нуждается в том, чтобы ему регулярно напоминали о социальной ответственности перед людьми на территории их влияния), так и у власти, которой не хочется, что бы ей указывали на ее «бревна» в глазах? В результате нарушился «обмен веществ в обществе», т.е. нет баланса интересов и от этого теряет Россия очень многое.
И возникает большой вопрос, а понимают ли у нас, что нельзя выбивать из основ общества такой важный столп как профессиональные независимые СМИ? Обратите внимание – чуть что-то не так, то сразу говорят, мол, посмотрите, что пишут СМИ или что они показывают? А на какой результат можно рассчитываете, когда ставится, буквально, на грань выживание отрасль? При этом все также важно распространять информацию объективную и беспристрастную, т.е. сделанную по канонам профессии.
Считаю, что современная журналистика в большом кризисе. И это очевидно. Вспомним встречу Президента с представителями крупных медиа, буквально, накануне профессионального праздника работников периодической печати, где Сергей Агафонов, редактор журнала «Огонёк», принадлежащего ныне ИД «КоммерсантЪ» (контролирует Алишер Усманов) назвал водку национальной гордостью и частью нашей культуры! Как российские центральные СМИ дошли до такой точки, что на встрече с Президентом России предлагают разрешить рекламу вина, а не заняться развитием отрасли, например, предоставить налоговые льготы, компенсировать часть затрат на покупку компьютеров или компьютерных программ, или аренды помещения и т.п., т.е. так, как это работает в других отраслях.
Нам навязывают, похоже, американскую модель рынка медиа, когда деньги ставятся превыше всего. Но есть и другие форматы, учитывающие особенную составляющую этой среды, можно и собственную модель создать, если захотеть действительного развития отечества, а не имитации процесса.
По роду деятельности общаюсь с представителями разных сфер деятельности. Многие говорят, что не хватает объективной информации. Так, представители рыбной сферы сетуют на то, что власть их не слышит, педагоги недовольны ситуацией в образовании, врачи – в медицине и т.д. Всем нужна достоверная информация. А у нас рассуждения, зачастую, о проблемах и путях их решений выведены в зрелищный и денежный формат ток-шоу. И именно такие проекты и СМИ получают финансирование со стороны бизнеса.
В интервью журналу «Paris Match» Ален Делон, обласканный судьбой легендарный французский актер, сказал, что он разочарован, т.к. вокруг все подделка и важны только деньги. Разве СМИ должны становиться на сторону такого зла? Разве не наша святая обязанность - создать людям атмосферу позитива и мотивации, справедливости и добра, чтобы облегчать каждому жизненный путь – кому правильным советом (трансформации экономики приводят к социальным изменениям, как при этом жить, реализоваться никто толком не знает), кому в назидание очерком о судьбе достойного человека, кого-то вдохновлять на подвиг или спортивные достижения, или научные открытия, т.е. направлять энергию личности в созидательное русло в национальных интересах и т.д.
Национальные медиа должны вносить свой вклад в развитие честной конкуренции, вычищает наш рынок от дикости, просвещать граждан и представителей бизнеса, в создание условий для сохранение независимости отечества. Нужно говорить о героях сегодняшнего дня потому, что человеку для ощущения счастья нужны не только семья, дом, зарплата, но еще и признание его работы как нужной людям, осознания, что каждый из нас – важен для страны и полезен обществу. Если раньше звучало: «Человек – это звучит гордо!», то сегодня, к примеру, как-то был рекламный слоган (кстати, после возмущений общественности он был перефразирован): «Газпром – достояние России». Чувствуете разницу? Мне кажется, что сегодня Россия подошла к той опасной черте, когда нужно акценты расставлять другие.
Признание важности реализации личности - это часть счастливой жизни. Вот, убрали из системы образования воспитание и во что превращаются школы, как трансформируется поведение детей? Убрали национальную идею у граждан страны и некоторые медиа ( а СМИ - часть культуры общества) превратились в информационный рынок развлечения и чернухи.
- Вы в 2014 г. попытались изменить ситуацию и создать независимое профессиональное СМИ. С чем пришлось столкнуться, какие препятствия пришлось преодолеть?
- В период создания Российского сетевого издания «Первый национальный» экономическая ситуация в стране была иной. Со временем наши планы претерпели трансформацию. В условиях, когда возник диктат поисковых систем и «схлопнулся» рекламный рынок, съежились возможности получения грантов, то оказалось, что очень непросто оставаться самостоятельным изданием.
Мы создали все сами с нуля – от идеи верстки, логотипа, концепции. Шаг за шагом (как на минном поле) шли в просторы интернета и придерживались собственных профессиональных правил. Первые трудности, с которыми пришлось столкнуться - это поиск финансов. С этим сталкиваются все, но мы прочувствовали этот аспект особенно остро. Другой момент – отсутствие нужных специалистов в компьютерной сфере, ну и поисковые системы, которые во главу угла ставят скорость и новости, ощущают себя хозяевами информационных потоков и влияют на информационную картину дня и, тем самым, на массовое, как бы помягче сказать, настроение. А статьи, аналитика и подробное освещение событий, похоже, остаются за бортом интересов роботизированных технологий, кроме того, они под свой формат пытаются выстроить функционал СМИ, диктуют условия.Это ведет, например, к тому, что образный и великий русский язык вытесняется лапидарными сочетаниями, которые вписываются в алгоритмы поисковиков. И это навязывает картину восприятия русскоязычного сегмента в безграничных просторах международного интернета. Мы идем своим путем - если пишем о событии, то стараемся рассказать подробно, выдать комментарий специалиста, даем слово эксперту. Наша задача - чтобы больше профессионалов имели возможность высказывать мнения, идти на опережение событий и предупреждать общество о последствиях от действий государства или бизнеса. Нам дороги национальные интересы.
- В чем особенности издания?
- В том, что мы действительно пишем то, что сами считаем нужным. Сейчас ищем инвестора в развитие международного направления, ведь Россия не должна быть в изоляции и к российским медиа должно вернуться доверие иностранных граждан. Нужно формировать русскоязычный интернет профессиональными СМИ и журналистами. На запасном пути пока международный проект – RUMOON.COM, ищет спонсора детский проект «На подсолнухе», международный проект для инвесторов в Англии, ОАЭ, Китае, Индии, Швейцарии. Развивается, по мере возможностей, рубрика «Интеллектуальный капитал», ждет своего часа медицинское информационное агентство, также нужна поддержка спецпроектам «СМАРТ-культура» и «Закрома Родины». Многое еще предстоит сделать, готовим новый дизайн сайта. Тормозит развитие недостаток средств. Сейчас во многих направлениях отечественного развития такая же проблема.
Мы привнесли в самый современные формат медиа – традиции журналистики и развиваем партнерские взаимоотношения, в том числе, с журналом «Служба PR», т.к. считаем, что специалисты из этой важной области должны быть в курсе тенденций в разных медиа, в том числе, и таком как наше – созданное журналистами для всего мира. Интернет сегодня единственное безграничное пространство, оно может быть дружественным и не очень, и в нем мы стоим на информационных рубежах России, сохраняя индивидуальность российского СМИ.
- Кто ваши учредители? Спонсоры?
- Учредители – я, журналист, и специалист в IT-сфере. Каждый привнес часть своих профессиональных знаний в этот проект и расширил свои горизонты. Спонсоров нет, хотя в российских условиях развития медиа-рынка, как говорится, каждому Марксу нужен свой Энгельс. У нас много поступательных планов, реализация которых требует инвестиций и мы открыты к диалогу с единомышленниками: нам помогают журналисты, сознающие свою миссию, информационные волонтеры, авторы, эксперты, правозащитники. Это наши благотворители и они отдают самое дорогое, что есть – свое время и понимают необходимость сохранения института СМИ, созданное коллективом журналистов как место приложения трудов и творческих талантов.
- Как вы считаете, возможно ли в России без поддержки бизнеса или власти стать СМИ №1?
– При отсутствии справедливой и контролируемой системы финансирования такого важного института – массовой информации очень сложно. Но, думаю, что из принципа – можно. Кроме того, возможно, что придет время и СМИ можно будет создать людям только с профессиональным профильным образованием и опытом работы. Наверное, такой подход будет самым грамотным и важным, с точки зрения, культурного здоровья нации.
– Знаете вы такие издания, интернет-порталы, СМИ, сумевшие самостоятельно удержатся на этом непростом рынке?
– Сейчас СМИ удерживаются благодаря связям, в основном, в политическом мире или финансированию, поступающему из среды монополистов или из иностранных источников. В интернет-среде можно удержаться на плаву, если следовать ее законам, т.е. внедрять в свое поле рекламу, которая в основном исходит из поисковым систем, принадлежащих иностранцам. Коммерческие сервисы на плаву, поисковые системы – тоже, а вот СМИ – сложный вопрос.
- Как вы считаете, как сказываются на традиционной журналистике соцсети и новые интернет направления?
- Соцсети занимают свою нишу коммуникаций, в какой-то степени, это «окно» для выброса энергии социума, который в мире, где царит эксплуатация, испытывает сильное давление, и это способ манипуляций общественным мнением, который используют власть или бизнес. Сравнивать СМИ и соцсети это тоже самое, что сравнивать газеты и объявления на столбе. У каждого направления коммуникации (соцсети), информирования и просветительства (СМИ) - свое предназначение для гармоничного развития общества. Но почему-то делается все, чтобы размыть профессию журналиста и подменить профессионалов пера на блогеров. Мир информации многолик, журналист идет к читателю с открытым забралом, а блогер, зачастую, в «маске» и цели его информации – одному ему известны.
Придет время, и оно уже не за горами, когда маскарад закончится. Когда-то был дефицит информации, сейчас море возможностей для ее распространения, но возник недостаток достоверной информации, а профессиональные журналисты всегда испытывали давление из-за своей позиции. Но все меняется. В период развития цифровых технологий влияние рычагов отрасли информации усилится. Кстати, именно для того, чтобы быть на чеку и в центре этих процессов – появился проект «Лига – СМИ». Мы приглашаем в него любое СМИ, ведь и свою сферу интересов нам нужно отстаивать.
Интервью провела Светлана Клепикова
Журнал «Служба PR» №1 (2018г) Издательского дома «Панорама»
В рамках информационного партнерства журнала «Служба PR» Издательского дома «Панорама» и Российского сетевого издания «Первый национальный»